傍国际篮联 万达体育产业布局渐明朗

不将鸡蛋放在同一个篮子里是万达布局体育产业的方式。正当国内巨头们纷纷将资本砸向足球领域时，万达揽下长达16年的国际篮联以下简称“FIBA”全球独家商业开发合作权，将触角伸向篮球领域。与足球相比，篮球在国内的群众基础更好，以2019年男篮世界杯在中国举办为契机，万达希望在自身持续转型的路上多一条腿走路，不过，对于商业价值开发周期长的体育产业来说，依靠“买买买”的任性能为转型增添多大助力还有待时间检验。

昨日，万达集团宣布集团旗下万达体育控股与FIBA成为全球独家商业开发合作伙伴关系。根据协议，万达成为2016-2033年期间国际篮联主办的FIBA篮球世界杯及预选赛、各大洲杯赛及预选赛、FIBA女子篮球世界杯和世界青年篮球锦标赛的全球赞助、特许权销售和市场营销的独家商业伙伴，包括四届男篮世界杯。内容涉及在品牌、营销、赛事接待、现场运作和营销合作伙伴支持等方面提供综合性的服务。同时，万达还独家获得在中国举办3×3职业篮球联赛的权利，中国3×3联赛冠军将代表中国参加世界3×3篮球锦标赛。以上两项赛事万达与国际篮联共同拥有赛事IP。

万达集团董事长王健林表示，与FIBA战略合作是万达体育产业取得的又一重大进展，万达将充分发挥自身影响力和盈方的专业能力，推动篮球运动在全球和中国达到新的高度。“万达体育将在7月宣布1-2项落户中国的重大国际赛事。同时，力争2020年前落户10项重大国际赛事，且所有落户中国赛事的标准全部为世界级、惟一性。”

作为体育领域里的三大球之一，篮球在我国有着深厚的群众基础。有数据显示，中国篮球人口达3亿，位居世界第一，而2019年FIBA篮球世界杯被确定在中国北京、上海楼盘等8个城市举办，有望让篮球成为FIBA及其商业运营团队的吸金利器。据悉，举办2014年男篮世界杯的西班牙收获颇丰。FIBA官显示，该届赛事为西班牙贡献的经济效益达2.65亿欧元，其中，5.5万外国球迷带来8300万欧元的收入。

上述一切预示着万达牵手FIBA将会迎来巨大商机。王健林在发布会上表示，2019年男篮世界杯是新中国成立以来第一次，一定把中国首次男篮世界杯提升到历史上从来没有过的高度，“要让后面接下来办的国家没法办，让这项比赛永久落户中国”。

王健林颇具调侃的话语意味深长，这似乎代表了万达牵手FIBA做强中国及世界篮球赛事运营的决心，也道出了体育产业在万达集团整体转型战略中的重要地位。王健林类似表决心的场景也发生在去年8月万达集团宣布斥资6.5亿美元并购世界铁人公司100%股权时，彼时，王健林表示，铁人三项属于“花钱买罪受的运动”，参与的人并不多。但这也证明了市场潜力很大，“我相信在万达集团的推广下，这项运动在国内能够得到长足的发展”。

一位不愿具名的分析人士表示，即便面对国内普及率不高的铁人三项项目，王健林依旧信心满满，背后的原因在于体育产业近两年内频享政策红利，而万达集团此前投资足球俱乐部、并购瑞士盈方无论是在经济上还是政治上都是颇为讨巧的做法，“这是万达投资的技巧，国家大力鼓励体育产业发展，万达砸重金在体育产业与国家鼓励发展的方向一致总没有错”。而在王健林看来，万达做强、做大体育产业是万达转型的重要标志，全资收购世界铁人公司后，王健林表示，引进铁人三项项目入华，标志着万达集团从单纯房地产企业转型文化、旅游、体育等又迈出实质性的一步。

不过，投资周期长、回报慢的体育产业能否让万达集团实现快速转型还有待时间检验。在上述不愿具名的分析人士看来，巨头与资本进入依然无法在短时间内完成体育市场培育。以万达集团收购铁人三项为例，该项运动在欧美国家普及率、参与率很高，但国内熟知该项目的人群比例则很低，同时，国内环境条件也不利于该项目推广，市场培育有难度。